软装到家

万亿市场背后:整体软装引领家装市场新风向

2017-08-26
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本文来源:《中国产经新闻》

记者张毅报道


       居者有其屋,这是古代中国人对于居所的深沉渴望,即使放在经济飞速发展的今天,人们对于住房的渴望也从未衰减。

       不过不同的是,过去人们关注的是空间结构划分,满足厨房、卧室、客厅的组合,就可以构成一个人的空间住所;如今中产阶级消费主力军强势崛起,他们对于家居环境的要求显著提高,是否具备个性化的装饰,是否能体现独特的审美品位,成了他们新的关注重点。

       于是,“重装饰,轻装修”的理念开始深入人心,软装市场也迎来了新一轮的爆发期。但是有过软装经历的人都知道,软装涉及品类众多,消费者逐一进行品类装配其实是一个“力气活儿”,不仅费时费力,而且因为部分消费者本身的审美和设计水平有限,想要做到“所想即所见,所见即所得”并不容易。

       在此背景下,一站式的整体软装模式得以出现,并在近两年迅速发展成长为新兴行业


万亿市场中的新势力

       物质条件的进步、生活观念的改变,让越来越多的消费者更加关注自身的居住环境和家居风格。而软装,因为具备易变动和易更换的特点,自然受到了消费者更多的青睐。

       中国商业联合会媒体购物专业委员会会长王文学透露,目前全国软装饰行业年消费量高达2000亿-3000亿元。从2000年至今,全国家居软饰销售量更以每年30%的速度递增。业内专家预测,未来大软装产业有望达到10万亿规模,中国将成为全球最大的软装消费市场。

       面对潜力巨大的市场,许多行业内人士都欲“分得一杯羹”。据行业人士介绍,软装实际涉及八大品类:家具、窗帘、布艺、墙纸墙布、饰品、灯具、地毯、挂画。而普通的消费者很难对每个品类都有具体了解,且消费者因工作繁忙而无暇顾及繁琐的装饰细节,加之自身审美水平有限等原因,装修效果达不到消费者心中所想是常态化的事情,整体软装便应运而生。

       值得一提的是,业内专家多认为,整体软装将成为软装市场的发展新趋势,是装修领域的新势力,是从卖单品到卖生活方式的转变。“从简单装饰向‘大家居’整体软装方向的发展,既是对销售模式的一种突破,也是对消费需求的一种回归。”中国家用纺织品行业协会总经济师魏启雄在2017海宁——中国家用纺织品(秋季)博览会上提出。

       而据记者了解,目前在整体软装形势大好的趋势下,一些整体软装企业其实已是遍地开花。虽然一些品牌成立距今只有短短九个月,但如今已经以直营和加盟的形式在全国开设了近50家实体店。  


解决市场与消费者痛点

       有人说,这是一个装修市场“大细分”与“大整合”的时代。朱永红则认为:“纯粹的家纺企业、家具企业在软装市场上单打独斗的日子要过去了,这是大势所‘去’。软装品类、企业联合发展是未来,是大势所趋。”

       追溯起来,软装概念早在2013年甚至更早的时候就成立,例如软装行业较早发展起来的欧工软装就在2013年成立了,整体软装也在2015年被正式提出了。随着我国现代家纺产业进入第三个发展阶段,“大家居”的理念被推广,同时也提出了“跨界联动,整体软装”的口号。

       在一些行业人士看来,由于家纺产业模式的优化不足、大众多元化的需求无法得到满足以及激烈的国际竞争,我国的布艺行业产品价值体现不足,不少企业的主营业务成本在不断提高。但是整体软装出现后,则有利于满足广大消费者多元化的需求,也能够优化相关产业结构。

       不仅如此,从消费者角度来说,整体软装其实还具备“省时、省力、省钱”的特点。记者获悉,目前整体软装企业的业务模式主要是以风格为导向,以家具为主体,以布艺家纺软配为核心,为消费者提供多元化的整体软装服务,这就为消费者节省了更多的时间和精力,不必再逐一品类挑选,也不必为整体风格如何统一而烦恼。

       “以前是一加一等于二,现在可能是一加一加一等于二。”某整体软装公司总经理解释道,整体软装价格优势明显。同样的价钱,在家居卖场里只能买到两样家居品,但整体软装可能会买到更多。

       “整体软装主要是通过挖掘软装行业里面的隐藏利润空间来发展的,譬如不断拓宽业务、压缩上游成本等,所以尽管价格降低了,但能够保证运营成本,相配套的家具质量也能够保证。”  

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本文来源: 《中国产经新闻》

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